CEL BADAŃ: wybór przekazu reklamowego oraz kanału przekazu

Badanie to obejmuje:

1. Badania przygotowujące reklamę:

• świadomość reklamy i marki,
• odbiór różnych stylów reklamowania,
• pozytywne i negatywne skojarzenia z produktem,
• ocena odbioru konkurencji,
• oczekiwania i potencjalny odbiór.

2. Badania skierowane na wybór mediów:

• skuteczność kanałów przekazu,
• zakres wykorzystywanych nośników przekazu,
• pozycjonowanie przekazu,
• częstotliwość i intensywność przekazu.

3. Pretest reklamy:

• ocena koncepcji i pomysłu,
• ocena skuteczności: zauważalność i perswazyjność,
• ocena wizerunku firmy i produktu.

4. Posttest reklamy:

• zmiany w wielkości sprzedaży oraz w jej strukturze,
• zmiany świadomości marki.